W spocie przedstawiono sytuację, w której podczas wizyty lekarz mówi do pacjentki: „Gratuluję, jest pani w 8 tygodniu ciąży. Widzę, że dziecko ma zdrowe kości bo zażywa pani D-Vitum Forte”. W skardze napisano, że reklama wprowadza w błąd, bo w ósmym tygodniu życia płodowego dziecko ma zaledwie szkielet chrzęstny, więc lekarz nie jest w stanie ocenić stanu zdrowia jego kości. - Rzekoma skuteczność preparatu jest więc „udowadniana” nierealnym badaniem. Ponadto przekaz reklamowy propaguje fałszywą wiedzę medyczną - napisano w skardze.
Firma Oleofarm kilka dni po tym, jak otrzymała z Rady Reklamy informację o złożonej skardze i postawionych w niej zarzutach, 18 lutego br. wycofała spot D-Vitum Forte z emisji. Poinformowała o tym Komisję Etyki Reklamy, nie ustosunkowała się natomiast do zarzutów postawionych spotowi.
Komisja uznała natomiast, że wprowadzała odbiorców w błąd, sugerując, że w ósmym tygodniu życia płód posiada w pełni rozwinięty układ kostny. Według orzeczenia spot wykorzystywał brak doświadczenia i wiedzy odbiorców sugerując skuteczność suplementu diety w prawidłowym rozwoju kości u płodu, co jest niezgodne z aktualną wiedzą medyczną
Mimo to KER uznała, że reklama ta wprowadza odbiorców w błąd sugerując, że w 8 tygodniu życia płód posiada w pełni rozwinięty układ kostny. W jej opinii spot wykorzystuje brak doświadczenia i wiedzy odbiorców sugerując skuteczność suplementu diety w prawidłowym rozwoju kości u płodu, co jest niezgodne z aktualną wiedzą medyczną.
