Nóż przeznaczenia w IKEA

W ostatnich dniach na profilu IKEA na Facebooku pojawił się post promujący blok z 3 nożami Jamfora. Na zdjęciu pokazano dwa noże, a pod nim zamieszczono wpis: „Żaden nie jest ze srebra, ale są przynajmniej dwa”. To nawiązanie do tego, że bohaterowie „Wiedźmina” Andrzeja Sapkowskiego nosili dwa miecze: jeden ze srebra, drugi ze stali.

Tym działaniem real time marketing IKEA łączy promocję swoich noży ze zbliżającą się premierą serialu „Wiedźmin” na Netflixie. Zaplanowano ją na 20 grudnia br., kilka dni temu udostępniono zwiastun produkcji.

IKEA już wcześniej wykorzystywała podobne akcje w swojej komunikacji marketingowej. Jednym z przykładów na to może być kampania „IKEA Real Life”,w ramach której pokazano reklamy,  w których odtworzono pokoje z popularnych seriali. Inspiracją były m.in. takie produkcje, jak Simpsonowie czy Przyjaciele.