"Od dawna na rynku wyczuwało się brak systematycznego opracowania na temat outdooru i Grupa Ströer, jako jeden z liderów rynku, czuła się wywołana do tablicy. Postanowiliśmy zaproponować polskim czytelnikom jak najbardziej wyczerpującą i aktualną pracę o outdoorze, a realizacji zadania podjął się Dariusz Kubuj, dyrektor strategiczny Ogilvy Brand Consulting" - mówi Radosław Kasyk, szef marketingu Ströera.
Zaletą książki jest nie tylko to, że szeroko uwzględniony został kontekst polskiego rynku, ale także wielość perspektyw patrzenia na outdoor. Dzięki temu mamy nadzieję zainteresować naszą publikacją nie tylko media planerów zajmujących się reklamą zewnętrzną -czytamy w komunikacie.
"Pomimo całej mojej fascynacji outdoorem nie chciałem pisać książki o outdoorze w ścisłym tego słowa znaczeniu - napisał Dariusz Kubuj we wprowadzeniu - Nie chodzi o to, aby zagrzebać się w detalach dotyczących pojedynczego medium, zwłaszcza, że wszyscy dziś mówią o neutralności mediowej w myśleniu strategicznym. Dlatego, jeśli pisanie o outdoorze miało być choć trochę sensowne, uznałem, że trzeba je osadzić w znacznie szerszym kontekście. Oczywiście pewnych specyficznych dla outdooru wątków nie dało się pominąć (i zresztą nie warto było tego robić, bo są to przeważnie rzeczy bardzo interesujące), ale wszędzie, gdzie tylko było to możliwe, starałem się opisać obraz wykraczający poza ramy pojedynczego billboardu. Książka podzielona jest na pięć rozdziałów, z których każdy przyjmuje inną perspektywę. W rozdziale pierwszym przedstawiana jest pobieżna historia outdooru. Rozdział drugi dotyczy fundamentalnej dla marketingu kwestii selektywności docierania. Jeśli uznamy, że w komunikacji marketingowej liczy się przede wszystkim precyzja, to reklama zewnętrzna traci rację bytu. Dlatego dość wyczerpujące omówienie tej kwestii uznałem za rzecz bardzo istotną, tym bardziej, że wnioski tam zawarte nie ograniczają się tylko do outdooru. Rozdział trzeci przyjmuje perspektywę media planera - pozwala zapoznać się z metodami badania outdooru i dotyczącymi tego medium podstawowymi wynikami badań. Rozdział czwarty ma odpowiadać na pytanie, czy outdoor ze względu na swoją specyfikę oferuje dobre możliwości kreacyjne. Wreszcie rozdział piąty rozpatruje przyszłość reklamy zewnętrznej w kontekście przemian jakie zachodzą na rynku i w myśleniu marketingowym."
Książka będzie dostępna dla czytelników na początku przyszłego roku, jej premiera jest zapowiadana przez dwutygodniową kampanię reklamową wykorzystującą tablice Super 12 i Super 18.
