Nowa ofensywa Play

„Przyjęło się, że klienci prepaid’owi mają u swych operatorów gorsze warunki (wyższe stawki) niż ci w postpaidzie. W Play jest inaczej. Najnowsza kampania przedstawia pierwszą taką ofertę na kartę, w której obowiązują te same stawki i benefity co w abonamencie” – mówi portalowi „Wirtualnemedia.pl” Marcin Gruszka, PR Manager Play. Jako pierwsi prezentujemy nową kreację.

Kreacja piętnastosekundowego spotu jest graficznym (animacja) zobrazowaniem tworzenia się Play Karty. Na początku widzimy kartę SIM, z której zaczynają rozprzestrzeniać się smugi bloba Play. Ze smug tworzą się napisy przedstawiające poszczególne benefity oferty. W tym samym smugi z bloba obudowują kartę SIM tworząc pudełko Play Karty. Na koniec widzimy kompletną Play kartę i headline: „Oferta na kartę. Stawki niskie jak w abonamencie”. W printach, podobnie jak w telewizji, wykorzystywany jest visual karty SIM i pudełka Play Karty otoczone smugami z bloba.

„To kolejna odsłona naszej kampanii. Zgodnie ze strategią nadszedł czas na jasny komunikat o naszym produkcie, o najkorzystniejszej naszym zdaniem ofercie prepaid dla aktywnych, dzwoniących klientów” – dodaje Gruszka.

Pierwsza duża kampania spotkała się z żywym przyjęciem ze strony różnych środowisk. Twórcy reklamy podkreślali jej nowatorskie podejście do tematu i wróżyli same sukcesy w najważniejszych konkursach reklamowych. Kampania Play wzbudziły liczne kontrowersję w życiu publicznym. „Główki dzieci” - Komisja Etyki Reklamy uznała, że „naruszają godność dziecka”, „Obcięte palce” – ta sama zarzuciła epatowanie przemocą, „Seksowna bielizna” – wniesiono skargę o dyskryminację kobiet, ale KER odrzuciła wniosek.

Nowa kampania w mediach pojawi się od 18 maja, a potrwa do końca czerwca. Obejmie telewizję (publiczna, komercyjna i niszowa); prasę (dzienniki, tygodniki, miesięczniki); outdoor (frontlighty, citylighty na przystankach, kioski RUCH, publiprox); internet; radio.

Autorem kreacji jest Łukasz Stachniak (art. director) i Michał Kubik (copywriter) z agencji Brain. Dom mediowy: Guideline MediaCom.

Od debiutu, czyli od połowy marca Play ma 100 tys. abonentów. Do końca roku chce ich pozyskać 750 tys.

Podobne informacje:

• Reklama Play narusza godność dziecka
• Play: nasze reklamy to błąd, nie mamy nic na obronę
• Play zgromadził 100 tysięcy klientów
• Wywiad - Jacek Hensler
• Wielka strata właściciela marki Play
• Kolejny skandal na rynku reklamy
• Play z problemami
• Nowatorska reklama Play poprzez Second Life
• Techniczne problemy Play
• Era kontra Play
• Play rozpoczął od falstartu
• Play pracuje nad największym minusem oferty