Spot jest bezpośrednią kontynuacją wiosennej odsłony kampanii,która podkreślała znaczenie wyjątkowości i niepowtarzalności, wodniesieniu do marki Żywiec. W najnowszej kreacji przedstawienizostali ludzie w niezwykłych sytuacjach, którym towarzyszą hasła:"nie każdy może podjąć wyzwanie", "nie każdy może poczuć styl", czy"nie każdy może poczuć prestiż". Spot przenosi widzów w miejscanajbardziej odległe, nieosiągalne dla każdego- niezdobyte szczyty,przestrzeń kosmiczną, ale też przed wiwatujące audytorium. W takiejatmosferze wyjątkowości prezentowane jest piwo Żywiec, bo przecież"nie każde piwo to Żywiec".
Nowa, jesienna odsłona kampanii "Nie każdy" prezentowana będzienie tylko w TV, ale również w multipleksach na terenie całego kraju(3 .10 - 6.11) oraz w internecie.
Zaplanowane media obejmują ogólnopolskie stacje telewizyjne orazstacje tematyczne. Spot będzie prezentowany takżew systemie HD wNational Geografic HD, Canal+ Sport HD oraz nSport.
Autorem pomysłu kreatywnego jest agencja Just, za produkcjęfilmową odpowiada Opus Film, zaś reżyserem i operatorem jest ŁukaszKośmicki. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia.
