Nowa kampania Woolite Perła

Głównym celem strategicznym kampanii, która rozpoczęła się 23 lipca jest zwiększenie udziału marki Woolite Perła w szerokim segmencie środków do prania, z z poziomu 1,2% do poziomu 2% w roku 2003. Rolą reklamy w osiągnięciu tego celu jest edukacja i przekonanie nie-użytkowniczek kategorii o potrzebie i zaletach stosowania środków do prania tkanin delikatnych. (więcej poniżej)

Komunikacja jest kierowana do kobiet w wieku 20-40 lat, mieszkanek miast, z wyższym bądź średnim wykształceniem, o średnich i wyższych dochodach. Są to nie-użytkowniczki kategorii płynów do prania. Kobiety te lubią być atrakcyjnie, dobrze ubrane, dbają o to, aby ubrania zachowywały swoją świeżość i nowy wygląd, jednak piorą wszystkie swoje ubrania, nawet te ulubione, w zwykłych proszkach.

Reklama telewizyjna Woolite Perła zatytułowania "Sweter taty" pokazuje emocjonalny stosunek bohaterki do ulubionego ubrania. Młoda dziewczyna wyjeżdża za granicę na kilkuletni staż. Na lotnisku dostaje od swojego ojca sweter. Polubiła go, dobrze się w nim czuje i przypomina jej o domu. Wie, że jeżeli będzie używała zwykłych proszków jej ulubiony sweter po prostu się zniszczy. Wybrała Woolite Perła, bo dzięki niej może go prać i nosić kiedy tylko ma na to ochotę, a sweter zawsze wygląda wspaniale.

W kampanii wykorzystano telewizję (TVP 1, TVP 2, TVP 3). Mediami zajął się Media Edge, a kreację przygotowała agencja Euro RSCG New Europe.