W dziale o nazwie 'Next Big Thing' znalazły się płyty mniejznanych artystów, nagrywających dla niezależnych wytwórninagraniowych.
Najwyższa cena za płytę danego wykonawcy w 'Next Big Thing'wynosi 6,99 dolara. Tym samym Apple odeszło tutaj od długostosowanej oferty sprzedaży pojedynczych piosenek za 0,99 dolara,przy pełnych albumach kosztujących 9,99 dolara.
Nowy dział w iTunes może być dobrym sposobem dla wytwórni napromowanie nowych artystów. Z kolei Apple liczy na zwiększeniesprzedaży oraz zachęcenie słuchaczy do kupowania całych płyt, a nietylko pojedynczych utworów.
