Nietypowa akcja Daily Mail

Daily Mail & General Trust, wydawca brytyjskich dzienników Daily Mail i Metro rozpoczął we wtorek darmową dystrybucję lokalnego londyńskiego dziennika Evening Standard. Chce w ten sposób zwiększyć zainteresowanie gazetą, której sprzedaż spadła w listopadzie o 8,6 proc.

Daily Mail będzie rozdawać w centrum Londynu codziennie 50 tys. egzemplarzy Standard Lite, specjalnie przygotowanej ‘lekkiej’ wersji Evening Standard. Docelową grupą odbiorców gazety mają być ludzie młodzi, przede wszystkim kobiety.

Daily Mail podkreśla, że nie rezygnuje z wydawania ‘płatnych’ gazet. Swoje działanie tłumaczy koniecznością szybkiego reagowania na zmianę sytuacji na rynku.

Badanie przeprowadzone przez Daily Mail wykazało, że w obszarze gdzie będzie rozdawany Standard Lite w porze lunchu krąży ok. 600 tys. osób.

- Większość z nich nie czyta w tym czasie gazet. Uważamy, że możemy do nich dotrzeć z naszym nowym tytułem – powiedział Mike Anderson, dyrektor zarządzający Evening Standard.

MD, Bloomberg - pb