Największe firmy badające media tworzą Porozumienie Badaczy Mediów

Porozumienie Badaczy Mediów (PBM) zawiązało się we wrześniu br. w Warszawie. Inicjatywę utworzyły organizacje odpowiadające za standardy pomiaru mediów na polskim rynku: prasy (Polskie Badania Czytelnictwa), telewizji (Nielsen), radia (Komitet Badań Radiowych), internetu (Polskie Badania Internetu), monitoringu rynku reklamy (Kantar Media). Misją Porozumienia Badaczy Mediów jest budowanie wartości i wiarygodności badań mediów, promowanie badań będących standardami na rynku (akceptowanymi przez większość graczy: właścicieli mediów, agencje mediowe i reklamodawców) oraz promowanie dobrych praktyk badawczych i standardów jakości w realizacji badań.

Porozumienie Badaczy Mediów stawia sobie za cel edukowanie liderów opinii mediowej w zakresie współodpowiedzialności za badania mediów oraz promowanie wśród nich odpowiedzialnego wykorzystania wyników mediów. PBM zamierza też promować dobre praktyki w zakresie tworzenia publikacji dotyczących badań mediów i dostarczać narzędzia ułatwiające dostęp do wyników badań. Cele te będą realizowane za pomocą strony internetowej Porozumienia www.badaniamediow.pl, szkoleń, konferencji i warsztatów oraz publikacji własnych.

Na 16 listopada br. zaplanowano konferencję poświęconą badaniom konsumpcji mediów w Polsce. Jest ona przeznaczona dla dziennikarzy specjalizujących się w tematyce mediów i badań rynkowych. Podczas spotkania zostaną przedstawione metodologie oraz sposoby analizy i wnioskowania na podstawie badań czytelnictwa prasy, słuchalności radia, oglądalności telewizji, korzystania z internetu oraz monitoringu rynku reklamy. Gośćmi specjalnymi wydarzenia będą prof. antropolog Bogusław Pawłowski, Paweł Gala (managing partner w domu mediowym MEC) oraz Maria Zawała i Karol Gruszka z „Dziennika Zachodniego”.

W ramach kolejnych inicjatyw, Porozumienie Badaczy Mediów zamierza stworzyć zasady publikacji wyników wszystkich badań mediów. Planowane jest również ujednolicenie standardów materiałów promocyjnych dotyczących badań poszczególnych mediów oraz warsztaty dla dziennikarzy i innych osób kształtujących opinię branżową w zakresie badań.

Jak przekazał w odpowiedzi na pytania Wirtualnemedia.pl Krzysztof Głowiński z PBM, porozumienie nie będzie zlecać żadnych badań, bo nie taki jest cel inicjatywy. - Chcemy promować obecnie istniejące badania będące standardami rynkowymi i pokazywać, w jaki sposób można je wykorzystywać - stwierdził.

PBM nie ma i nie będzie mieć szefa, bo nie jest sformalizowaną instytucją. W pracach organizacji biorą udział przedstawicie wszystkich pięciu firm członkowskich.