Kampania pod hasłem „Uwaga na Kulturę! Ona naprawdę działa!” ma na celu w interesujący i lekki sposób zaprezentować ideę przewodnią Krajowego Programu Kulturalnego: „Kultura zmienia społeczeństwa”. Jednocześnie akcja stanowi zaproszenie dla Polaków do uczestnictwa w działaniach kulturalnych, które będą odbywały w całym kraju podczas polskiej prezydencji w Unii Europejskiej.
W kampanii wykorzystywane są spoty i layouty pokazujące dwóch bohaterów, u których kontakt z kulturą zmienia życie. Roman po obejrzeniu wystawy prac Picassa w muzeum „już nie jest taki sam”, natomiast Andrzejowi po wizycie w galerii puszka fasolki po bretoński kojarzy się z puszką zupy z obrazu Warhola.
Akcja - rozpoczęta 2 czerwca - będzie się składała się z trzech odsłon: kampanii wizerunkowej, promocji zaplanowanej w Warszawie 1 lipca imprezy inaugurującej polską prezydencję w EU oraz promocji Europejskiego Kongresu Kultury, który odbędzie się we Wrocławiu w dniach 8-11 września br.
Działania wizerunkowe obejmują obecnie telewizję (Polsat, TVP, TVP Info, TVN, kanały tematyczne TVN), prasę („Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita” - dodatek „Po Godzinach”, „Polityka”, „Newsweek Polska”), internet (Gazeta.pl, Onet.pl) oraz outdoor. Kampanię na zlecenie Narodowego Instytutu Audiowizualnego - realizującego Krajowy Program Kulturalny Polskiej Prezydencji w Unii Europejskie - przygotowały agencja Lowe GGK Warszawa (strategia i kreacja) oraz dom mediowy U2 Media (zakup mediów).
