Kampania „Wielka zwrotka Ż” promuje nawyk oddawania butelek zwrotnych. - Oddając butelki zwrotne do sklepów mamy realny wpływ na zmniejszenie ilości odpadów oraz emisję CO2 do atmosfery. Chcielibyśmy, aby zwracanie butelek stało się powszechnym nawykiem – to mały krok, ale wykonywany przez tysiące osób, może wywołać realną zmianę. To dlatego zachęcamy naszych konsumentów do zwracania butelek zwrotnych do sklepów, a sklepy - do dołączania się do akcji - opisuje Katarzyna Malczewska-Błaszczuk, dyrektor marketingu w Grupie Żywiec.
Do sklepów biorących udział w akcji można oddawać bez paragonu wszystkie butelki zwrotne Żywca, a także marek piwnych innych producentów: Warka, Warka Radler, Tatra, Specjal, Królewskie, Leżajsk, Brackie Żatecky Pils oraz EB.
Za każdą butelkę zwróconą bez paragonu, sklep wypłaci 35 groszy (cena sugerowana). Obecnie w akcji bierze udział ponad 6,5 tys. sklepów, ich lista jest dostępna na stronie: wielkazwrotkaZ.pl.
Różnica 15 groszy przeznaczona jest dla sklepu biorącego udział w „Wielkiej Zwrotce Ż”. Ma to zachęcać właścicieli punktów sprzedaży do przyjmowania butelek zwrotnych. Każdy sklep może dołączyć do akcji w dowolnym momencie.
W kampanii reklamowej „Wielka zwrotka Ż” występują piosenkarka Monika Brodka oraz aktorzy Maciej Musiał i Marcin Dorociński. Działania marketingowe obejmują m.in. internet oraz prasę.
- Bardzo często myślimy, że nie mamy mocy sprawczej, aby wpłynąć na otaczające nas środowisko. Nic bardziej mylnego. Wystarczy zacząć od kilku niewymagających wielkiego wysiłku czynności, np. oddawania butelek zwrotnych do sklepu. W ten sposób dajemy im drugie życie i wprowadzamy z powrotem do obiegu, w którym mogą krążyć nawet przez 5 lat – komentuj Marcin Dorociński.
Spot promujący akcję można zobaczyć będzie od 3 lutego br. w stacjach ogólnopolskich i tematycznych. Zaplanowano również działania w internecie i reklamy outdoorowe.
Za strategię i kreację odpowiadają wspólnie 2012 Agency oraz VMLY&R, przy współpracy pod kątem muzycznym i artystycznym z agencją eventową Live. Zakup i planowanie mediów Starcom. Działania PR prowadzi agencja Hope. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Sputnik Studio, za reżyserię odpowiadał Szymon Pawlik, a aranż muzyczny utworu „Sing it back" przygotował kompozytor Marcin Macuk.
