Kampania opiera się na konkursie, polegającym na dzieleniu się modowymi historiami, które zmieniły życie czytelniczek.
Żeby wziąć udział w zabawie, trzeba zrobić sobie fotkę z najnowszym numerem magazynu, wrzucić na Instagram i odpowiednio otagować.
Autorki trzech najciekawszych relacji, zgłaszanych w ramach konkursu, spędzą dzień z redakcją „Elle”, w programie znalazły się m.in. wizyt w SPA, w atelier fryzjerów gwiazd i kolację w modnej restauracji. Pozostałych 10 wyróżnionych osób dostanie kwartalną prenumeratę magazynu.
Kampania zakłada także publikowanie w internecie historii znanych osób.
- „Elle” wyróżnia odwaga, optymizm i bliskość ze współczesną kobietą, dlatego pracując nad kampanią promocyjną, postawiliśmy na kreatywny pomysł, luz, zabawę i interakcję z czytelniczką. Zależało nam, by wykorzystać wszystkie nasze kanały, czyli magazyn, social media i serwis Elle.pl. Chcemy angażować nasze czytelniczki, zachęcając je do zamieszczania zdjęć i dzielenia się swoimi historiami - mówi Marta Stefańska, senior business manager pisma.
Konkurs jest początkiem długofalowych działań marketingowych i redakcyjnych, które mają angażować rozmaite grupy docelowe: czytelniczki magazynu, influencerów, zaprzyjaźnionych projektantów i gwiazdy. Działania promocyjne obejmą: telewizją, YouTube, social media, serwis muzyczny Tidal, kina, współpracę z influencerami oraz punkty sprzedaży. Akcja startuje jednocześnie z ukazaniem się nowego wydania „Elle”.
Kampanię przygotował dział marketingu „Elle”, za strategię i kreację odpowiada agencja Salty Concept, za produkcję - Dynamo Film, media zaplanował Starcom.
Od miesiąca „Elle” ukazuje się w mocno odmienionej odsłonie: z odświeżoną szatą graficzną, nowymi rubrykami i zmienionym fontem. Od marcowego numeru pismo przygotowywane jest przez nową redaktor naczelną, Martę Drożdż.
Z danych ZKDP wynika, że w pierwszych trzech kwartałach 2017 roku średnia sprzedaż „Elle” wyniosła 44 304 egz.
