Hasło kampanii „Komu w drogę, temu e-TOLL” wcześniej było wykorzystywane w spotach radiowych adresowanych do kierowców autobusów i samochodów ciężarowych.
„Komu w drogę, temu e-TOLL”
Grupą docelową nowej odsłony kampanii są kierowcy samochodów osobowych, zaś jej celem jest poinformowanie o wprowadzeniu nowego systemu poboru opłat drogowych e-TOLL, przedstawienie głównych zasad jego funkcjonowania oraz zalet i udogodnień dla użytkowników odcinków autostrad A2 Konin-Stryków i A4 Wrocław-Sośnica.
Działania w mediach obejmują: telewizję, radio, digital, outdoor, materiały drukowane, produkcję standów na bramki autostradowe oraz kampanię w aplikacji drogowej Yanosik. W
ramach kampanii powstał m. in. spot telewizyjny „Komu w drogę, temu e-TOLL”. Akcja spotu rozgrywa się na bramkach autostradowych, a w role głównych bohaterów wcielili się: utytułowany kierowca rajdowy Leszek Kuzaj oraz Gosia Rdest – pierwsza i jak dotąd jedyna Polka uczestnicząca w wyścigach samochodowych W Series.
Kampania ma zasięg ogólnopolski. Za jej kreację odpowiada Yellow Crocodiles, natomiast realizację spotu powierzono domowi produkcyjnemu Filmokracja, który ma na koncie produkcje dla takich marek, jak: Renault, Nationale Nederlanden, Tchibo czy Carlsberg Polska.
