Firma Miele zaprosiła do współpracy przy produkcji zdjęć i materiałów filmowych zaprosiła innowacyjnych twórców z różnych dziedzin. Wśród nich są m.in. Azuma Makoto - słynący z botanicznych rzeźb i dzieł sztuki mistrz florystyki z Japonii. Azuma stworzył na planie zdjęciowym zespół z trojgiem szefów kuchni. Kyle Connaughton z Kalifornii, został wyróżniony trzema gwiazdkami Michelin, a Helena Rizzo z São Paulo i Gaggan Anand z Bangkoku zajmują czołowe miejsca na liście „The World's 50 Best Restaurants".
Inspirując się czterema rodzajami krajobrazu zespół stworzył kreacje botaniczno-kulinarne. Kucharze wykorzystali różne techniki przygotowywania potraw: gotowanie na parze, gotowanie metodą sous-vide, indukcję, pieczenie oraz innowacyjną, dostępną w Miele technologię Dialog Oven, która pozwala na komunikowanie się urządzenia z potrawą.
Kampania będzie realizowana w prasie poświęconej wnętrzom i designowi oraz w luksusowych magazynach z zamkniętą dystrybucją. Kampania online zostanie podzielona na trzy fazy i będzie największą w historii firmy w Polsce. Duża liczba przygotowanych w różnych formatach materiałów, m.in. wideo, będzie dostosowana do odpowiednich faz i kanałów wykorzystywanych w kampanii. Nowa generacja urządzeń będzie też promowana we własnych kanałach Miele.
Założenia kampanii zostały opracowane w centrali Miele wspólnie z zespołem Google. Działania realizowane są przez domy mediowe Star Media i Star Digital, a za PR odpowiada Star PR.
