Przetarg rozpoczął się w połowie 2019 roku i dotyczył obsługi mediowej w 2020 roku. Wzięło w nim udział 5 agencji. Ich nazw operator nie podaje.
Jak podaje spółka, wybrana agencja zaprezentowała kompleksową ofertę najtrafniej odpowiadającą na wyzwania stojące w najbliższym czasie przed Play. Zdaniem operatora MediaCom podczas przetargu wykazał się nie tylko najlepszą polityką kosztową, ale też potwierdził swoje umiejętności i kompetencje w zakresie badań wspierających strategię rozwoju spółki.
Przetarg prowadzony był przy wsparciu dwóch doradców - Media Strategy i Double Check.
Długoletnia współpraca
MediaCom zajmuje się planowaniem i zakupem mediów do kampanii Playa od końca 2010 roku. Wtedy agencja przejęła budżet operatora od domu mediowego Zenith (Publicis Media).
W kampaniach reklamowych Playa od początku 2013 roku występują celebryci – wśród nich m.in. Marcin Gortat, Anna Mucha, Małgorzata Socha, Ewa Farna, skoczkowie narciarscy i Sebastian Karpiel z zespołem Zakopower, Dawid Kwiatkowski, Kuba Wojewódzki.
W nowej, obecnej reklamie Play Barbara Kurdej-Szatan i Maciej Łagodziński tańczą, śpiewając przy tym piosenkę „Just the two of us” Billa Withersa. Kurdej-Szatan podkreśla, że w Play duety są najlepsze i płacą mniej. Kampania reklamuje, że w planie M taryfy Duet Play są dostępne smartfony Huawei P30 Lite (z dopłatą 50 zł miesięcznie) i Huawei Y6s (z dopłatą 10 zł) przy jednoczesnym podpisaniu umów przez dwóch klientów.
Za obsługę marketingową Play odpowiadają agencje Grandes Kochonos (kreacja reklam ATL) oraz Plej (reklamy BTL i internetowe) oraz MSL (public relations).
W trzecim kwartale ub.r. Play Communications osiągnął wzrost przychodów operacyjnych w skali roku o 5,2 proc. do 1,8 mld zł oraz 233,1 mln zł zysku netto (wobec 189,8 mln zł rok wcześniej). Na koniec września telekom miał 12,72 mln aktywnych klientów, w tym 9,11 mln abonentów. Wydatki marketingowe zwiększył o 29 proc. W grudniu P4, główna spółka zależna Play Communications, sprzedała siedmioletnie obligacje za 750 mln euro.
