McDonald’s zdecydował się na globalny przetarg mediowy, bo - jak tłumaczy - szuka sposobów na skuteczniejsze kampanie reklamowe. Informacje o rozpoczętym przeglądzie ofert domów mediowych potwierdził w rozmowie z „The Wall Street Journal” Bob Rupczyński, wiceprezes ds. mediów i zarządzania relacjami z klientami w McDonald’s.
Przez wiele ostatnich lat obsługą mediową marketera w większości krajów zajmuje się dom mediowym OMD, należący do Omnicom Group. W USA zajmuje się tym od 14 lat.
Firma nie zdradza liczby i nazw agencji zaproszonych do przetargu. Ujawnia jedynie, że dotychczasowa współpraca z OMD jest na tyle udana, że agencja ta będzie uczestniczyć w przeglądzie.
Przedstawiciele McDonald’s w rozmowie z „WSJ” poinformowali, że planują zrezygnować z wyboru jednej agencji mediowej, która będzie obsługiwać budżet na poziomie globalnym. Chcą współpracować z kilkoma mniejszymi domami mediowymi, które zajmą się globalną obsługą mediową.
Decyzja ta jest sprzeczna z obowiązującym obecnie trendem w usługach marketingowych, mającym na celu zredukowanie wydatków na współpracę z agencjami poprzez konsolidowanie obsługi mediowej w jednej firmie. - Naszym celem nie jest ograniczanie opłat agencyjnych. Chcemy znaleźć jak najskuteczniejsze sposoby dotarcia do konsumentów oraz mieć zapewnione jak najwyższej jakości usługi w zakresie mediów na całym świecie - powiedział Bob Rupczynski.
