Koncept kampanii "Follow the Arches" zaczerpnięto z następującej obserwacji - na kanadyjskich trasach pojawiły się różne znaki informujące o najbliższych restauracjach McDonald's - były jednak niespójne, jeśli chodzi o wygląd. Sieć postanowiła ustawić na drogach własne znaki informacyjne z wykorzystaniem fragmentów łuków z logo "M". Tak powstało kilka wersji "drogowskazów", dzięki którym kierowcy wiedzą, w którą stronę kierować się do najbliższego McDonald's.
Za koncept kreatywny akcji “Follow the Arches” odpowiada kanadyjska agencja Cossette, a za zakup mediów tamtejsze oddziały OMD i Novus.
