Kampania Lay’s żartobliwie nawiązuje do przepowiedni Majów dotyczących końca świata. Głównym bohaterem akcji jest Ziemniak, którego kolejne marzenia mogą spełniać odbiorcy. W jaki sposób? Należy kupić paczkę Lay’s, w której znajdują się kupon z kodem, i po zarejestrowaniu się na stronie lays.pl wpisać go, a potem w ciekawy sposób spełnić marzenie Ziemniaka. Można skorzystać z podpowiedzi umieszczonych na kuponach albo stworzyć, za pomocą edytora, ciekawy projekt graficzny. W konkursie - ruszającym 3 września, a zaplanowanym do 11 listopada - każdego dnia jury będzie nagradzało 10 osób nagrodą w wysokości 200 zł; raz w tygodniu jedna osoba spośród uczestników, którzy otrzymali nagrody dzienne, dostanie 20 tys. zł. Dodatkowo raz w tygodniu 2 tys. zł otrzyma autor pracy, która zbierze najwięcej głosów na fanpage’u Lay’s na Facebooku.
Celem akcji jest promowanie dwóch nowych wersji smakowych chipsów Lay’s: sałatka grecka oraz żeberka w miodzie. W połowie września kampania obejmie 30 i 10- sekundowe spoty w telewizji (Polsat, TV4, TVN, TVN7 oraz stacje tematyczne z pakietu Polsatu, AtMedia i Discovery), reklamy w internecie (najpopularniejsze serwisy, m.in. YouTube, NK.pl, Pudelek, Demotywatory, Kwejk) oraz materiały promocyjne w sklepach. Kreacją i produkcją reklam zajęła się agencja reklamowa BBDO Warszawa, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD.
