Grupa robocza RTB została utworzona decyzją zarządu IAB Polska na wniosek ARBOinteractive, ClickAd, iBillboard, OMD oraz sociomantic (więcej na ten temat). Jej ukonstytuowanie nastąpiło podczas pierwszego spotkania, które odbyło się 16 października 2012 r., a szefem nowej jednostki został Maciej Wyszyński.
W pierwszej kolejności grupa ma zająć się przygotowaniem poradnika RTB. W planach działania są także tworzenie materiałów edukacyjnych skierowanych do wydawców, marketerów, agencji itp., przygotowywanie studiów przypadku ze zrealizowanych już kampanii czy też tworzenie raportów z rynku światowego, europejskiego i polskiego.
- Będziemy dążyć do lepszej promocji i edukacji rynku w zakresie nowego ekosystemu reklamy. Liczę, że nasza współpraca potoczy się prężnie i zaowocuje publikacjami, przydatnymi zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców zainteresowanych innowacyjnym modelem RTB. Chcemy w sposób przystępny i praktyczny przybliżyć tematykę zarówno tym, którzy już teraz doświadczają efektów kupowania czy sprzedawania reklamy display w czasie rzeczywistym, jak i tym dopiero odkrywającym tę technologię - powiedział Maciej Wyszyński, managing director CEE, sociomantic labs.
Pełny skład grupy roboczej RTB przy IAB Polska: AdPilot, Agora, ARBOinteractive, Business Ad Network, ClickAd, Google, Group M, iBillboard, IDMnet, Interia, Marketing Online, Nasza Klasa, OMD, Pan Media Western, Sociomantic, Starcom MediaVest Group, Value Media, Zenith Optimedia.
