Kampania jest oparta na spocie pełnym żywych barw i w dynamicznej stylistyce. Pojawiają się w nim radosne dzieci, a owoce z różnych wersji smakowych dżemów Łowicz 100% z Owoców Extra Gładki wychodzą z etykietek i zaczynają rozrabiać.
Reklama podkreśla, że promowane dżemy nie zawierają pestek ani kawałków owoców, a do produkcji każdego 100 g dżemu wykorzystano 100 g owoców.
Kreacją kampanii zajęła się agencja Brasil. Spot nakręcił Jacek Kędzierski, wyreżyserował Jerzy Dytkiewicz, a animacje przygotowało Xantus Studio.
Za planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy Starcom.
