Kampania ma charakter wizerunkowy oraz - przede wszystkim – edukacyjny. Stanowi część globalnie realizowanego programu "McCain health program", promującego naturalny i zdrowy sposób żywienia.
W komunikacji kampanii, główny nacisk położony jest na aspekt racjonalnego żywienia, w ramach którego jest miejsce także dla frytek McCain, które przygotowywane w piekarniku zawierają jedynie 5% tłuszczu, a jednocześnie zachowują wszystkie walory odżywcze ziemniaka.
Kampania startuje w pierwszej połowie września i trwać będzie do końca listopada. Mediaplan obejmuje kilkanaście tytułów w tym m.in. magazyny lifestyle'owe oraz poradniki kobiece i wykorzystuje 5 różnych humorystycznych layoutów.
Lowe Activation opracowała strategię komunikacji oraz kreację dla marki. Za zakup mediów do kampanii odpowiada dom mediowy Zenith Media.
