W okresie styczeń-luty 2024 roku media tradycyjne (bez internetu) zarobiły na reklamach 6,3 mld zł. To 12,2 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r. (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar).
Ponad połowa tej kwoty – 3,2 mld zł – trafiła do telewizji, która zwiększyła wpływy z reklam w skali o 14,1 proc. Wydatki na reklamę radiową wzrosły o 10,4 proc. (do blisko 1,7 mld zł), na reklamę zewnętrzną – o 27.,6 proc. (do 201,5 mln zł), w kinach – o 30,6 proc. (do 517,4 mln zł), a na reklamę DOOH – o 72,9 proc. (do blisko 55 mln zł).
Mniej na reklamach zarobiły gazety i magazyny. W gazetach reklamodawcy zmniejszyli nakłady reklamowe o 24,6 proc. (do 133,2 mln zł), a w magazynach – o 1,5 proc. (do 543,4 mln zł).
Totalizator znacząco więcej wydaje na reklamy
Niezmiennie największym reklamodawcą pozostaje Aflofarm Farmacja Polska. Firma ta utrzymała pozycję lidera, chociaż zmniejszyła wydatki reklamowe rdr o 2,8 proc., do 511,6 mld zł. Pozycja wicelidera należy do firmy Terg, właściciela sieci Media Expert, z wydatkami w kwocie 203,4 mln zł, wyższymi rdr o 22 proc. Podium zamyka USP Zdrowie z nakładami reklamowymi w wysokości 186,4 mln zł, o 36,9 proc. większymi niż przed rokiem.
Spośród pozostałych czołowych reklamodawców największy wzrost inwestycji w reklamę notuje Totalizator Sportowy. Firma ta zwiększyła je w skali roku o 160 proc., do blisko 71 mln zł.
McDonald’s wydał 71 proc. więcej (68 mln zł), Ferrero Polska – 24,5 proc. więcej (79,1 mln zł), Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka – 19,9 proc. więcej (117,4 mln zł), Lidl – 17,6 proc. więcej (141,7 mln zł). Wydatki Natur Produkt Zdrovit wzrosły z kolei o 9,9 proc. (do 171,4 mln zł).
Jedynie firma Euro-Net Warszawa zmniejszyła nakłady na reklamę – wydała 19,5 proc. mniej niż przed rokiem (92,4 mln zł).
