Promocja będzie trwała 100 dni - do 28 października 2011 roku. Wszystkie osoby, które wezmą udział w loterii, będą miały szansę wygrać "Becikowe" w wysokości 1000 złotych. Codziennie zostanie wylosowanych 10 zwycięzców, którzy otrzymają przedpłaconą kartę Visa o tej wartości, a w sumie do rozdania jest 1000 kart.
Aby wziąć udział w loterii, należy kupić produkty marek Nan Pro, Gerber, Bobo Frut lub Nestlé za minimum 30 złotych, a następnie wysłać SMS z hasłem Becikowe oraz z numerem paragonu na numer 70705 lub zarejestrować się na stronie www.wygrajbecikowe.pl, gdzie dostępny jest również regulamin loterii Wygraj "Becikowe". W promocji nie biorą udziału mleka początkowe: Nan Pro (1, H.A. 1, AR, Sensitive), mleko Gerber 1.
Wsparciem marketingowym loterii będą działania prowadzone m.in. w prasie kobiecej oraz parentingowej, a także w telewizji, m.in. w stacjach Polsat, TVN, TVP oraz w internecie.
Kampania będzie prowadzona przez cały czas trwania promocji. Za kreację odpowiedzialna jest agencja Linea Recta, media zaplanował i kupił MEC Global.
