Kampania pod hasłem „Łapy w górę. Przyciągaj zapachem” Axe jest efektem nowej koncepcji komunikacji marki, stawiającej w centrum konsumentów generacji Z, wchodzących do kategorii personal care.
Postawienie w komunikacji na młodego konsumenta wymagało redefinicji proponowanego przez markę poczucia humoru oraz dostosowanie jej tone of voice do nowej generacji odbiorców.
Kampania prowadzona jest w kanałach digital, social (TikTok, YouTube, Meta) oraz trade i POS we współpracy z partnerami retailowymi i stanowi kolejną odsłonę nowej strategii komunikacji marki wdrożonej na początku roku, a stawiającej w centrum młodego konsumenta oraz jego potrzeby. W pierwszej fazie komunikacji marka AXE wprowadziła nowe hasło „Łapy w górę. Przyciągaj zapachem”, sponsorując cykl imprez Dre$$ode, które odbyły się w Warszawie, Gdańsku i Wrocławiu.
Startująca wraz z emisją nowych spotów kampania jest pełnym rozwinięciem i właściwym uderzeniem komunikacyjnym w ramach wprowadzonej platformy. Działania potrwają do końca września, ale leżąca u ich podstaw koncepcja kreatywna pomyślana jest długoterminowo i będzie rozwijana w kolejnych odsłonach komunikacji marki.
Za przygotowanie kampanii odpowiedzialna jest 2012 Agency.
