Markę L'Oréal Paris Superior Preference Hair Colour wprowadzono na rynek w 1973 roku, a wraz z nią pierwszy i obowiązujący do dziś slogan "Ponieważ jestem tego warta". Stworzone przez kobietę-copywritera cztery słowa miały być dla kobiet bezpośrednią celebracją poczucia własnej wartości i pewności siebie. Z czasem stały się dla kobiet nieoficjalnym wezwaniem do działania.
Teraz firma wprowadza hasło #Owningit, które - jak twierdzi – ma być wzmocnieniem dotychczasowego sloganu. L'Oreal tłumaczy, że chodzi o podkreślenie tego, że kobiety mają prawo do posiadania, świętowania i dumy ze swoich osobistych osiągnięć i decyzji w życiu - wliczając w to kolor włosów.
W kampanii udział wzięła aktorka Courteney Cox wraz z obecnymi ambasadorkami L'Oréal Paris, aktorkami Julianne Moore i Amber Heard, opowiadającymi swoje osobiste historie - o "posiadaniu swojego życia i charakterystycznej kolorystyce włosów".
Pierwsza część zintegrowanej kampanii zadebiutowała podczas transmisji Złotych Globów.
- Od momentu premiery ponad 40 lat, Superior Preference to coś więcej niż kolor włosów. Jego przesłanie o wzmacnianiu kobiet jest dziś bardziej aktualne niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki tej nowej kampanii chcemy zainspirować kobiety do silnego przejęcia tej siły we wszystkich aspektach swojego życia - od osobistego i zawodowych pasji po podejście do urody, w tym koloru włosów - powiedziała Anne Marie Nelson-Bogle, wiceprezes ds. marketingu w L'Oréal Paris USA.
Autorem obecnej kampanii, podobnie jak poprzednich jest agencja McCann New York. Działania reklamowe prowadzone są w mediach społecznościowych, internecie i prasie. Zaplanowano je na kilka miesięcy.
