W ramach promocji "Kibice wygrywają pierwsi", która potrwa do 14 maja 2017 r., w promocyjnych paczkach Lay’s oraz pod nakrętkami butelek Pepsi objętych promocją znajdą się specjalne kody, dzięki którym konsumenci będą mogli grać o nagrody: 10 wyjazdów dla dwóch osób na finał Ligi Mistrzów w Cardiff (obejmujących transport, nocleg, kieszonkowe itp.), 10 telewizorów 49-calowych tygodniowo oraz codziennie 10 koszulek z własnoręcznym podpisem Kuby Błaszczykowskiego.
Aby wziąć udział w akcji, należy kupić 2 promocyjne produkty Lay’s i/lub Pepsi, znaleźć kody wewnątrz opakowania lub pod nakrętką, a następnie wpisać je na stronie konkursowej kibicewygrywaja.pl i wykonać zadanie.
Promocję wspiera kampania 360°, która obejmie działania w telewizji, na portalach internetowych, w mediach społecznościowych oraz materiały w punktach sprzedaży (POS).
Reklamę telewizyjną przygotowała agencja BBDO, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD Media Direction. Strategię działań marketingowych w internecie dla marek Pepsi i Lay’s przygotował VML Polska, komunikacją marki Pepsi w social media zajął się Deloitte Digital, materiały POS opracowała agencja Pink Pepper Media, a działania PR prowadzi Questia.
