Koncepcja spotu, opiera się na nowej strategii marki firmy Kruk. Ma wspierać jej działania rebrandingowe i pomóc zrealizować cele biznesowe.
Firma zwraca uwagę, że dług to problem do rozwiązania, ale inicjatywa w spłacie leży po stronie klienta, a Kruk jest partnerem do rozmowy, który ułatwia proces wychodzenia z pętli zadłużenia, ale też potrafi realizować i wyegzekwować zapowiedziane konsekwencje.
Spot powstał w dwóch wersjach – 15 i 30-sekundowej i jest emitowany w telewizji, serwisie YouTube oraz na platformach VOD. Za jego koncepcję kreatywną odpowiada agencja Insignia.
Realizacją filmu zajął się dom produkcyjny Chroma Pro Agnieszki Chromickiej, a wyreżyserował go Jakub Kossakowski. Odpowiedzialność za budżet offline KRUK powierzył agencji mediowej Starcom, należącej do Publicis Groupe, a obsługą mediów online w kampanii wizerunkowej 360 zajmie się iProspect (dentsu Polska), która prowadzi na co dzień działania wizerunkowe i perfomance marki w internecie.
