Bohaterami kampanii jest para w tradycyjnych stronach z regionu krakowskiego, widniejąca na etykiecie piwa Żywiec od połowy XX wieku. W reklamach prowadzi zabawne dialogi nawiązujące do miejscowych symboli.
Pierwsza odsłona tej kampanii była prowadzona jesienią ub.r.
Obecna akcja obejmuje ponad 100 nośników outdoorowych w Krakowie i okolicach (m.in. billboardy, citylighty, wielkoformatowa siatka w centrum miasta, ekrany powitalne bankomatów), aktywności na Facebooku oraz materiały POS i specjalne opakowanie piwa Żywiec dostępne w sklepach w Małopolsce.
Kreacją kampanii i przygotowaniem materiałów BTL zajęła się agencja Just, aktywności w internecie prowadzi agencja Gong, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaVest, a za działania public relations - agencja Roots PR.
