Prace nad nowym planem identyfikacji wizualnej miasta trwały od 2016 roku. Zajmował się nim Zespół ds. Budowy Programu Promocji Miasta Koszalin, w którego składzie było 27 osób. Wśród nich urzędnicy, przedstawiciele uczelni wyższych, stowarzyszeń, lokalni eksperci.
W wyniku tych prac stwierdzono, że dotychczasowe hasło, którym promowało się miasto - „Koszalin - Pełnia Życia” jest zbyt ogólne i wymaga rebrandingu, zwłaszcza w kontekście rozwoju miasta i nowych inwestycji. Zmieniono je na „Koszalin - Centrum Pomorza”. Nowe hasło ma promować zasoby Koszalina, który skupia potencjał regionu a także precyzyjnie pozycjonować miasto.
Nowa identyfikacja wizualna miasta ma z kolei wyrażać jego tożsamość jako miasta młodego duchem, dynamicznego, kreatywnego - przyciągającego talenty, twórczego, otwartego, dynamicznego oraz pragmatycznie podchodzącego do inwestycji i innowacji.
Jej punktem wyjścia stał się nowoczesny znak w zdecydowanych barwach, które nawiązują do herbu Koszalina. W znaku wyraźnie widoczne mają być dwa elementy wyróżniające Koszalin: „centralność” i „pomorskość”.
System identyfikacji wizualnej miasta wykorzystuje dynamiczne elementy logo, a sam kształt znaku również delikatnie nawiązuje do herbowej tarczy. Jego nieodłącznym elementem mają być elementy bezpośrednio wywodzące się z nowego znaku - kolorowe, zaokrąglone linie i ikonografia utrzymana w tej samej stylistyce. Wykorzystano je przygotowując nowe wizytówki, papiery firmowe czy gadżety, a także plakaty i inne elementy graficzne.
Nowy system identyfikacji wizualnej wykonała firma RIO Creativo ze Słupska. Kosztował 55 tys. zł.
