Nowa kampania Kit Kat jest oparta na czterech humorystycznych spotach pokazujących osoby, które podczas przerwy z batonem tej marki postanawiają „wejść do internetu”, co za każdym razem kończy się w nieoczekiwany, zabawny sposób. W jednej z reklam wystąpił Mikołaj Cieślak z Kabaretu Moralnego Niepokoju, który też współtworzył ich scenariusze.
- Uwzględniając specyfikę polskiego konsumenta oraz lokalne wyzwania biznesowe, podjęliśmy decyzję o lokalnym rozwoju komunikacji Kit Kat. Celem obecnej akcji jest wzmocnienie pozycjonowania marki w kontekście przerwy - mówi Michał Forowicz, group product manager odpowiadający w Nestlé Polska za batony.
W kampanii prezentowany jest nowy wariant Kit Kat - Chunky Xtra Break, powiększona wersja Kit Kat Chunky. - Chcemy wyjść naprzeciw oczekiwaniom konsumentów i najnowszym trendom rynkowym. Batony o powiększonym formacie są obecnie jednym z najszybciej rosnących segmentów w kategorii, bardzo ważnym dla kanału małych i średnich sklepów spożywczych oraz stacji benzynowych, gdzie zakup dokonywany jest głównie pod wpływem impulsu - argumentuje Grzegorz Zduniak, junior product manager marki Kit Kat w Nestlé Polska.
Kampania jest prowadzona w telewizji oraz internecie. Strategią działań oraz kreacją i produkcją reklam zajęła się agencja JWT Warszawa, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
