Kampania pod hasłem „Kieruj się rozsądkiem” ma na celu uświadomienie uczestnikom ruchu drogowego, że prawidłowe zachowania, życzliwość w stosunku do innych, brak agresji i przestrzeganie przepisów prawa przyczyniają się do znacznego wzrostu bezpieczeństwa na drodze.
Spoty i plakaty pokazują tragiczne wypadki, których można by uniknąć, gdyby ich uczestnicy wcześniej zachowali się lepiej.
Akcja jest podzielona na trzy odsłony, a skierowana przede wszystkim do motocyklistów, osób starszych i pieszych.
Koncepcją, kreacją i produkcją kampanii zajęła się agencja Fabryka Komunikacji Społecznej, a spoty nakręcił i wyreżyserował Jacek Szymański.
- Budowaliśmy historię na zasadzie kontrastów. Sceny fabularne pokazują skutki braku wyobraźni, zaś animowane są retrospekcjami wydarzeń, które poprzedzały tragedię na drodze - opisuje Rafał Forkasiewicz, autor scenariuszy spotów. - Jednak nie zależało nam wzbudzaniu w widzach poczucia przerażenia i graniu na silnych uczuciach negatywnych. Nasze spoty w gruncie rzeczy mają wydźwięk pozytywny. Cofamy w nich czas pokazując składowe wypadku, do którego mogło by nie dojść gdyby kierowcy zachowali ostrożność i wykazali się większą wyobraźnią - zaznacza.
Pierwszy spot od 1 października jest emitowany w TVP1, TVP2, TVN, Polsacie oraz kanałach tematycznych z oferty TVP, TVN i Polsatu. Ponadto akcja obejmuje internet (m.in. serwis brd.policja.pl/kampania).
