W ramach kampanii agencja TBWAParis pokazała serię plakatów, na których występują nagie pomalowane pary kobiet i mężczyzn.
Każda z postaci jest kibicem konkretnego kraju, o czym świadczy wzór flagi uwieczniony na ciele modela/modelki. Na każdym plakacie występuje para, a specjalne plamy farby sugerują delikatnie, że niedawno połączył ją miłosny akt.
Umieszczone na plakatach główne hasło „Make Love, Not War” ma przypominać, że sport powinien być obszarem porozumienia, a nie nienawiści pomiędzy ludźmi.
- Niektórzy mylą sportową rywalizację z nacjonalistycznymi nastrojami, a ta kampania jest najlepszą odpowiedzią na to zjawisko - wyjaśnia w rozmowie z serwisem Adweek Aurélien Beaucamp, szefowa AIDES, organizacji walczącej z AIDS i HIV, na zamówienie której została stworzona kampania.
Plakaty z postaciami-flagami niosą także inne przesłanie: "Blend together, safe together" sugerujące, by podczas uprawiania miłości, zarówno hetero, jak i homoseksualnej zachować ostrożność i chronić się przed zarażeniem wirusem HIV.
