Kampania rozpoczęła się w lipcu, teasingiem podczas festiwalu muzycznego Audioriver, potrwa do listopada. W tym czasie Katarzyna Warnke będzie zachęcała internautów do przyłączenia się do akcji na własnych kanałach social media.
W ramach kampanii, do 23 września internauci mogą zgłaszać na stronie internetowej LoveOverHate miejsca, w których widoczne są nienawistne hasła (mury, ściany budynków). Wybrane lokalizacje zostaną z nich oczyszczone, zaś farba z usuniętych haseł posłuży do stworzenia nowego miejskiego dzieła, które będzie niosło pozytywny przekaz - otwartość i tolerancję.
W obliczu hejtu, który zalewa naszą rzeczywistość i uniemożliwia bycie sobą, postanowiliśmy zainicjować kampanię, która zwróci uwagę na to zjawisko i stanie się pretekstem do dalszej dyskusji. Jestem pewien, że jesteśmy w stanie przezwyciężyć zalewającą nas falę negatywnych emocji i nienawiści - mówi Karol Krekora, senior brand manager marki Absolut, inicjatora akcji.
Kampania wspierana jest aktywnościami w social mediach i internecie.
