Kampania reklamowa Męskiego Grania 2013 prowadzona jest zarówno w wymiarze ogólnokrajowym, jak i lokalnym.
W miastach, w których odbywać się będą koncerty, pojawią się materiały OOH - billboardy i plakaty, a także siatki wielkoformatowe.
Trasa koncertowa będzie również wspierana w internecie. Na facebookowym profilu wydarzenia dostępne będą wywiady, relacje oraz konkursy, w których będzie można wygrać m.in. bilety na koncerty. Przygotowano także aplikację na smartfony z nowością w postaci opcji radia Męskiego Grania oraz e-kuponu na piwo, który można będzie odebrać podczas wydarzenia. Kampania potrwa do końca sierpnia.
W sklepach na terenie całego kraju dostępna jest limitowana edycja puszki Męskiego Grania 2013 w czteropaku. Znalazł się na niej wskaźnik schłodzenia, który ma formę daty „2013” i jest wkomponowany w elementy graficzne opakowania - gryf gitary oraz mikrofon.
Ponadto w ramach kampanii przeprowadzona zostanie ogólnopolska promocja konsumencka dedykowana projektowi. Za zakup określonej ilości puszek lub butelek piwa konsumenci otrzymają słuchawki z limitowanej serii Żywca. Na potrzeby tej akcji przygotowano dedykowane materiały POS.
W ramach kampanii działania z zakresu ATL przygotowała agencja DDB, a z zakresu BTL - Men at Work. Za aktywacje interaktywne odpowiada agencja Gong. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaVest, a działania public relations prowadzi agencja TBWA PR.
