Kancelaria premiera zwiększyła trzykrotnie nakłady reklamowe, najwięcej wydała w radiu

Wydatki Kancelarii premiera na reklamy w mediach tradycyjnych (bez internetu) wyniosły w 2021 roku 241,1 mln zł (wg danych cennikowych Kantar Media, netto bez VAT i bez rabatów). Oznacza to zwiększenie wydatków reklamowych w porównaniu do 2020 roku o blisko 308 proc.

Ponad połowa tej kwoty - 121,7 mln zł - trafiła do stacji radiowych. Rok wcześniej na reklamę w radiu KPRM przeznaczyła jedynie 1,99 mln zł.

48,8 mln zł kosztowały reklamy zewnętrzne (w 2020 roku nie wydano na OOH nic), a 30,2 mln zł trafiło do telewizji. Wydatki na wsparcie na szklanym ekranie wzrosły rok do roku o 2250 proc. (z 1,29 mln zł do 30,2 mln zł).

W magazynach KPRM wydała w ub.r. 19,3 mln zł, czyli 316,7 proc. więcej niż w 2020 roku. Zmalały natomiast wydatki na reklamę w gazetach - o blisko 64 proc., z 51,2 mln zł w 2020 roku do 18,5 mln zł w ub.r.

Kancelaria premiera prowadziła w ub.r. (w przeciwieństwie do roku 2020) także działania reklamowe w kinach - wydała tam 2,6 mln zł.

Kancelaria premiera w ub.r. prowadziła szereg kampanii związanych głównie z promocją szczepień na COVID-19. Były to m.in. działania pod hasłami: #Szczepimysię czy #Ostatniaprosta.

Przy tych kampaniach KPRM współpracowała m.in. z Sigma Bis (agencją mediową PKN Orlen i PZU) oraz z agencją Artegence.