Kampania reklamująca rebranding usług stacjonarnych TP na Orange jest oparta na koncepcji przeprowadzki Serca i Rozumu, bohaterów reklam TP, do krainy zamieszkiwanej przez stworki znane z reklam Orange. W spocie telewizyjnym Serce i Rozum zabierają ze sobą m.in. Panią Piloto, Laptopo i Telefono oraz owcę Dolores, a w spocie radiowym Rozum rozmawia z wróżką, która każe mu kierować się w stronę pomarańczowego światła. Natomiast w ramach działań ambientowych i viralowych pojawiły się ogłoszenia, w których Serce i Rozum proszą o pomoc w przeprowadzce, oraz ciężarówki przeprowadzkowe i taksówki z kartonem na dachu informującym: „śmigamy do Orange”.
Cała akcja obejmuje telewizję (30- i 45-sekundowy spot w TVP1, TVP2, TVP Info, Polsacie i kanałach tematycznych TVN, Polsatu i Atmediów), radio, internet (m.in. serwisy społecznościowe), prasę (advertoriale wzorowane na wywiady z Sercem i Rozum), outdoor oraz BTL.
Kreację reklam ATL przygotowała agencja Publicis, komunikację w internecie prowadzi agencja interaktywna LemonSky (dawniej Adv), a działania niestandardowe realizuje agencja ArtGrapgh.
Spoty do kampanii wyprodukowała firma FilmIt, za ich postprodukcją zajęło się studio Platige Image. Natomiast za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC. Grupa TP nie ujawnia, do kiedy potrwa ta akcja.
