Celem kampanii jest wsparcie informacyjne i wizerunkowekategorii dań gotowych Delecta, których asortyment w ostatnimczasie zwiększono o 5 dodatkowych pozycji produktowych, w tym trzyrodzaje pulpecików w łagodnych sosach, po które z pewnością sięgnąrównież dzieci.
Tegoroczna kampania reklamowa dań gotowych, to już druga whistorii Delecty.
- Poprzedni, 2007 rok okazał się bardzo dobry dla sprzedażynaszych produktów z tej kategorii - wyjaśnia Marcin Dzionek, seniorproduct manager RFP - Było to wynikiem wielu działań związanychbezpośrednio z produktami - udoskonaliliśmy receptury, grafikęopakowań - oraz działań reklamowych. W ubiegłym roku,przeprowadziliśmy pierwszą outdoorową kampanię reklamową, któradała nam dynamiczny wzrost sprzedaży w odniesieniu do rokupoprzedniego. Liczymy, że tegoroczne działania jeszcze bardziejugruntują pozycję Delecty w tym segmencie. - dodaje MarcinDzionek.
Na potrzeby kampanii, agencja "Czteryczwarte" przygotowała dwiekreacje graficzne. Pierwsza przedstawia konsumentom nowość -Pulpeciki w łagodnych sosach, druga informuje o daniach gotowych,które zostały nagrodzone tytułem "Produkt Roku - Innowacja 2008.Wybór Konsumentów", w niezależnym sondażu TNS OBOP. Obie wersjebillboardów są eksponowane równolegle.
Dodatkowo, kampanię billboardową wspierają działania na łamachprasy konsumenckiej. Emisje reklam prasowych zaplanowano wlipcowych i sierpniowych wydaniach najpopularniejszych tytułówprasy kobiecej o różnym profilu tj.: Wysokie Obcasy, Claudia,Olivia, Świat Kobiety, Dobre Rady, Moje Gotowanie, Pani Domu, NAJ,Party i Gala.
Metryczka kampanii:Rodzaj kampanii: outdoorowa i prasowaCzas trwania: 1 czerwca - 31 sierpnia 2008 r.Hasło kampanii: "Nowe Pulpeciki. Delektuj się łagodnym smakiem","Zwycięstwo cieszy i smakuje"Kreacje reklamowe: CzteryczwarteMedia: StarcomDziałania PR: Kolterman Media Communications.
