Kampania pod hasłami „Jestem mamą. Nie rehabilitantką” i „Jestem tatą. Nie terapeutą” podkreśla, że rodzice niepełnosprawnych dzieci powinni mieć takie same szanse na zatrudnienie jak pozostali rodzice i opiekunowie. Akcja zwraca też uwagę, że bez systemu wsparcia na rynku pracy w rodzinach z niepełnosprawnymi osobami pojawia się problem wykluczenia społecznego: dziedziczenie bierności zawodowej i roszczeniowa postawa.
W ramach kampanii uruchomiono serwis pomocdlarodzicow.pl, w którym rodzice dzieci niepełnosprawnych mogą skontaktować się z konsultantami i ekspertami, a także pobrać przydatne materiały (np. informator i wzory pism). Ponadto działania - w formie plakatów, broszurek i ulotek - są prowadzone w szpitalach dziecięcych, poradniach, ośrodkach rehabilitacyjnych, ośrodkach pomocy społecznej i biurach organizacji wspierających rodziców. Akcja obejmuje również billboardy i citylighty.
Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Insignia. Akcja jest współfinansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.
