W internecie oraz wybranych stacjach telewizyjnych emitowany jest pierwszy z cyklu spotów, które powstały na potrzeby obecnej kampanii. Film zatytułowany „Anastazja” pokazuje życie młodych kobiety i mężczyzny oczekujących narodzin dziecka i ich córki Helenki. Tytułowa bohaterka opowiada w nim jak poznała swojego partnera Kubę, czym ją urzekł, jak się czuje w ciąży, co robi, czym zajmuje całe dnie itp.
Tłem do tych opowieści jest codzienne, zwykłe życie tej rodziny: poranna toaleta, skręcanie nowych dziecięcych mebli, zabawy z dzieckiem, domowe porządki itp. Wszystko dzieje się w niewielkim mieszkaniu, które urządzone jest meblami i dodatkami dostępnymi w ofercie IKEA. Ale nie ma o nich mowy wprost.
Spot jest niezwykle naturalny i daleki od wymuskanych produkcji reklamowych - bohaterowie w wygniecionych ciuchach, kobieta bez makijażu, w mieszkaniu bałagan.
W internecie emitowany jest film, który trwa blisko cztery minuty. Jego reżyserem jest Michał Marczak, a w rolę tytułowej bohaterki wciela się Anastazja Bernard.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Grey Group Poland, a produkcją spotów zajęła się Fog Content Agency. Komunikację w internecie realizują agencje: K2, Kalicińscy.com, Performance Media i Hash.fm, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
IKEA od pewnego czasu odchodzi od typowo sprzedażowych kampanii reklamowych na rzecz działań bardziej wizerunkowych. W ostatnich międzynarodowych kampaniach np. pokazywała skutki rozwodu rodziców dla dziecka czy historię chłopca, który wyprowadza się z rodzinnego domu. Produkty marki stanowią w tych reklamach jedynie tło do opowiadanych w nich historii.
