Tak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę LightspeedResearch i organizację UK Internet Advertising Bureau (IAB UK),którego celem była analiza sposobu w jaki treści cyfrowych reklamwpływają na zainteresowania ich odbiorców, a także skutecznościróżnych formatów internetowej reklamy.
51 procent z 5.022 brytyjskich respondentów zapytanych o tokiedy zwracają uwagę na reklamy online, odpowiedziało, że wówczasgdy mają one związek z ich zainteresowaniami.
43 procent stwierdziło, że robią to wtedy gdy takie reklamy sądla nich użyteczne, 33 procent gdy informują o obniżkach cen, 16procent gdy dają nowe i/lub ekskluzywne informacje, 15 procent gdysą zabawne, a 9 procent gdy dodają coś do ich internetowegodoświadczenia. Z kolei 1/4 badanych stwierdziła, że w ogóle niezwraca uwagi na reklamy w sieci.
W niektórych przypadkach wyniki badania różniły się w zależnościod wieku respondentów. Przykładowo młodsze osoby wykazały większezainteresowanie specjalnymi ofertami cenowymi, nowymi informacjamii wartością rozrywkową reklam, podczas gdy dla starszych osóbważniejszy był związek z ich zainteresowaniami i użyteczność.
Z badania Lightspeed Research i IAB UK wynika również, żeniektóre formaty reklamy online są częściej zapamiętywane odinnych. Respondenci częściej potrafili sobie przypomnieć reklamytypu pop-up, banery, a także umieszczane w wyszukiwarkach i poczciee-mail, w porównaniu z reklamami typu pop-under oraz umieszczanymiw grach i serwisach społecznościowych.
źródło: eMarketer
