Ipsos Marketing wprowadza narzędzia Market Landscape i BrandStretch

Wprowadzone przez Ipsos Marketing narzędzie badawcze MarketLandscape pozwala na poszukiwanie nowych kierunków rozwoju marekoraz optymalizację pozycjonowania już istniejących. To rozwiązaniesyntetycznie przedstawia wyniki badań, łącząc produkty w podgrupy -szczegółowo przeanalizowane i opisane ze względu na ich wielkość,występujące w nich marki, czynniki wpływające na wybór, potrzebykonsumentów i stopień ich zaspokojenia oraz bodźce i barieryzakupu. Market Landscape jest alternatywą dla tradycyjnych badańużytkowania i postaw.

Z kolei Brand Stretch jest wykorzystywane przy planowanymrozszerzeniu marki, ponieważ umożliwia zidentyfikowanie kategoriinajbardziej obiecujących dla rozszerzenia, zmierzenie ichpotencjału oraz wskazanie tych atrybutów brandu, które powinny byćszczególnie wzmocnione przy jego rozszerzaniu, uwzględniając przytym potrzeby konsumentów. Rozwiązanie pozwala także ocenić, na ilerozszerzenie marki na nowe kategorie spowoduje zjawisko tzw."rozmycia" jej pierwotnej formy.

Oba narzędzia będą wykorzystywane przez Ipsos Marketing dowspomagania klientów w budowaniu, utrzymaniu i rozwijaniu marek nawszystkich etapach rozwoju produktów, przede wszystkim we wczesnejfazie tworzenia innowacji.