Carlsberg rozpoczął przetarg na globalną obsługę mediową w marcu br. - po raz pierwszy od 2013 roku. Firma nie ujawniła, jakie domy mediowe do niego zaprosiła. Ujawniono jedynie, że bierze w nim udział OMD, agencja dotychczas obsługująca mediowo Carlsberga.
Firma zdecydowała się na wybór do współpracy w zakresie planowania i zakupu mediów domu mediowego Initiative, należącego do IPG Mediabrands. Współpraca rozpocznie się w styczniu 2018 roku. Nie podano, na jak długo została zawarta umowa.
W Polsce planowaniem i zakupem mediów do kampanii marek Carlsberga zajmuje się PHD Media Direction. Wybór Initiative na poziomie globalnym wiąże się ze zmianą domu mediowego także na rynku polskim.
