IKEA w nowej kampanii w Wielkiej Brytanii chce zachęcić społeczeństwo, by cieszyło się lepszym snem poprzez odzyskanie i traktowanie sypialni jako miejsca wypoczynku. W trwającym minutę spocie pokazano wieczorne zwyczaje wielu różnych osób, czynności wykonywane codziennie tuż przed snem: kąpiel, wmasowywanie kremu itp.
Scenom tym towarzyszy głos w tle, który jest tak dramatyczny i poważny, jakby przygotowanie do snu było równie ważne i istotne, jak przygotowania do zawodów sportowych.
Na potrzeby kampanii powstały dwie wersje spotu: 20- i 60-sekundowa. Zaplanowane działania obejmować będą ich emisję w internecie i telewizji, działania CRM, social media i PR. Kampania potrwa do 2 kwietnia br.
Spot wyreżyserował Jones+Tino. Za kreację całej kampanii odpowiada agencja Mother z Londynu.
