W ubiegłym roku wielkość rynku public relations w Polsce nie zmieniła się w porównaniu z 2008 roku – wynika z raportu organizacji ICCO, której członkiem w naszym kraju jest Związek Firm Public Relations. Dane uzyskane od przedstawicieli branży z 21 innych państw pokazują, że największy regres zanotowano w Słowenii (o 30 proc.) i Rosji (o 14,5 proc.), a największy wzrost – w Brazylii (o 20 proc.). Natomiast na najbardziej rozwiniętych rynkach – w Wielkiej Brytanii i USA – ogólna wartość realizowanych usług public relations zmniejszyła się o 5 proc.
W bieżącym roku większość agencji i organizacji zrzeszonych w ICCO przewiduje wzrost wartości branży public relations. Najbardziej optymistyczne są prognozy dla PR w Brazylii (wzrost o 25 proc.) i Portugalii (wzrost o 10–20 proc.) i Polsce (o 15 proc.). Z kolei regres na rynku jest prognozowany w Irlandii, Słowenii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii.
Jednocześnie członkowie ICCO podkreślają rosnące znaczenie, jakie w public relations ma komunikacja internetowa. Większość firm i organizacji oczekuje w bieżącym roku dwucyfrowego przyrostu dochodów z tego segmentu. Niemniej udział komunikacji elektronicznej w ogólnym przychodzie z honorariów pozostaje niski, mieszcząc się w przedziale od 5 do 15 proc.
Raport ICCO powstał na podstawie danych z organizacji PR w 24 krajach Europy, Ameryki Północnej i Południowej oraz Afryki. Informacje zostały zebrane w marcu i kwietniu bieżącego roku za pomocą pisemnych kwestionariuszy.
