Reklamy pokazują, jak aktywne kobiety pokonują kolejne wyzwania, łamią schematy i wyrażają siebie poprzez eksperymenty. Bohaterkami spotów są m.in. tenisistki Karolina Woźniacka i Ana Ivanović, koszykarka Candace Parker, modelka Karlie Kloss, piłkarka Morgan Brian i didżejka Hannah Bronfman. Przykładowo Woźniacką prezentuje swoje niekonwencjonalne formy treningu, Parker opisuje sportowe podejście do macierzyństwa, a Bronfman pokazuje nietypowe sposoby realizacji pasji.
- Mamy obsesję na punkcie wszechstronnej kobiety, która jest aktywna fizycznie. Kobiety, która kocha sport i każdego dnia chce żyć aktywnie. W 2016 będziemy się koncentrować na niej. Wiążą się z tym wszelkie aktywacje, podejmowane współprace, nowe produkty oraz imprezy. To wszystko ma pomóc nam w jeszcze bliższym poznaniu dziewczyn zaangażowanych w sport - komentuje Nicole Vollebregt, szefowa pionu Adidas Women.
Kampania będzie prowadzona w telewizji (15- i 30-sekundowe spoty będą emitowane w 50 krajach, m.in. przy transmisjach z meczów Ligi Mistrzów, rozdania nagród Grammy, Brit Awards i Oscarów) oraz internecie (m.in. aktywności na Twitterze, Instagramie i Facebooku oparte na tagu #heretocreate).
Spoty przygotowano we współpracy z agencją 72andSunny. Na polskim rynku za realizację kampanii odpowiadają dom mediowy Carat (zakup mediów) i agencja TailorMade PR (działania public relations).
