Celem rebrandingu jest zerwanie z wizerunkiem nudnej, przewidywalnej marki i uatrakcyjnienie jej dla millenialsów. W ramach prowadzonych działań komunikacyjnych odświeżono logotyp marki i wygląd opakowań, które mają przede wszystkim atrakcyjnie prezentować się na zdjęciach w mediach społecznościowych. Za te część kampanii odpowiada Love Creative z Manchesteru. Nowe opakowania agencja stworzyła we współpracy z trzynastoma artystami, tak by jak najlepiej trafiły w upodobania millenialsów.
Oprócz odświeżenia identyfikacji wizualnej, postawiono także na komunikację na Facebooku i Instragramie - czyli platformach, gdzie millenialsi spędzają najwięcej czasu.
Kampania „Uczyń każdy dzień niezwykłym” promowana jest także sześcioma spotami reklamowymi, przybliżającymi jej hasło przewodnie. Za kreację filmów oraz działania w social mediach odpowiada londyński oddział agencji Saatchi & Saatchi.
Nowe hasło Häagen-Dazs - „Uczyń każdy dzień niezwykłym” - ma wpisywać się w styl życia millenialsów oraz ich system wartości, oparty na otwartości i odwadze. To zdecydowany zwrot w stosunku do haseł, jakimi marka promowała się w przeszłości - „Nic nie smakuje lepiej niż prawdziwe”, „100% perfekcji”, „Zrobiona jak żadne inne”. Marka nowym hasłem podkreśla więź z konsumentami, w miejsce dotychczasowego akcentowania własnych atutów.
Nie bez wpływu na rebranding Häagen-Dazs pozostają także badania konsumentów. W rankingu brandów YouGov BrandIndex Häagen-Dazs zajmuje dopiero siódme miejsce pod względem popularności wśród osób z grupy wiekowej 18-24 lata. Liderem jest należąca do Unilevera marka Ben & Jerry’s. Można zatem przypuszczać, że właściciel Häagen-Dazs - koncern Nestlé - zechce zawalczyć o tę grupę konsumentów ze swoim konkurentem.
