Na potrzeby akcji internetowy gigant uruchomił stronę emailintervention.com. Za jej pośrednictwem użytkownicy Gmaila mogą wysyłać zaproszenia do swoich znajomych i krewnych, którzy korzystają z konkurencyjnych klientów poczty elektronicznej, mające na celu przekonanie ich do usługi Google i porzucenie "żenującego, przestarzałego adresu.
Kampanii towarzyszy przygotowany przez Google we własnym zakresie spot z udziałem dr Richarda Muscata - "specjalisty od interwencji". Mówi on m.in. o będącym w życiu każdego z nas "tym jednym znajomym (...), który wciąż e-mailuje z tego żenująco nieaktualnego adresu", który powinien zniknąć tak samo jak wiele innych rzeczy typu dyskietki czy kasety VHS.
Dr Muscat zachęca do odwiedzenia strony emailintervention.com, na której należy zalogować się do swojego konta w Gmailu. Wówczas system wykrywa naszych znajomych mających adresy w innych usługach oraz pozwala wybrać, w przypadku których z nich chcemy "zainterweniować" (można też samemu wpisać adresy).
Przed wysłaniem zaproszenia możemy wybrać jeden z trzech rodzajów listów ("straightforward", "concerned" lub "embarrassed") oraz dodać do niego przygotowany przez Google klip (również z udziałem dr Muscata - do obejrzenia poniżej), bądź też własne "interwencyjne" wideo.
