Sukces odnotował też należący do eBay system telefonii internetowej Skype, który zadebiutował na liście i od razu zajął na niej trzecie miejsce. Corocznie budowana lista to dzieło magazynu brandchannel.com. To kontrowersyjny serwis, co dobrze pokazuje jego ranking z 2004 roku, kiedy to na piątym miejscu podliczenia znalazła się arabska stacja telewizyjna Al Jazeera.
Pytanie zadawane przez twórców rankingu było proste – która z marek miała największy wpływ na nasze życie w roku (w tym wypadku 2005). Pierwsza pozycja Google została odzyskana przez popularną wyszukiwarkę po tym, jak w 2004 roku jej miejsce w rankingu zajęła firma Apple.
Wyniki globalne nie do końca odpowiadały rezultatom uzyskanym w Europie. Tutaj pierwsze pięć pozycji przypadło odpowiednio Nokii, sieci Ikea, telefonii internetowej Skype, sklepom Zara oraz motoryzacyjnej marce BMW.
