Na kartach podarunkowych, które dostają klienci Galerii Katowickiej jest naliczany ze zwrot 50 lub 100 zł za określone zakupy. Pieniądze można wydać ponownie na terenie Galerii. Do rozdania przygotowano okrągły milion złotych oraz ponad 15 tys. kart podarunkowych.
Na potrzeby kampanii został stworzony system ekranów LED, który łączy emisję spotu ze streamingiem informacji o pozostałym budżecie. Spot wraz z konkretną sumą emitowane są w czasie rzeczywistym na głównych węzłach komunikacyjnych aglomeracji Śląskiej, systemie ekranów wewnątrz Galerii, przy wjazdach na parkingi podziemne, przed Galerią, na głównym ciągu komunikacji pieszej Katowic oraz przy punktach wydawania kart podarunkowych.
Kampania reklamowa „1 milion na 1. urodziny” potrwa do 22 września i obejmuje radio, prasę, Internet, outdoor, marketing bezpośredni, a także komunikację PR oraz konkursy radiowe i w mediach społecznościowych.
Akcję przygotowały i zrealizowały agencje City i Ideas Box, a działania w obszarze komunikacji PR koordynuje agencja Imago PR. Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada dział marketingu Galerii Katowickiej.
