Kampania „Forever Faster” ma podkreślać, że Puma jest „najszybszą sportową marką na świecie”. - Zawsze byliśmy znani jako marka, która podejmuje ryzyko i nie będziemy tego zmieniać, „Forever Faster” wyraźnie to prezentuje. Zmieni się jedynie podejście do projektowania produktów oraz promocja naszej marki - opisuje Adam Petrick, globalny dyrektor marketingu Pumy.
Bohaterami akcji są sponsorowani przez Pumę sportowcy kojarzący się z szybkością, m.in. sprinter Usain Bolt, piłkarze Mario Balotelli, Sergio Agüero, piłkarka Marta Vieira da Silva, zespół Formuły 1 Scuderia Ferrari, a także golfiści Rickie Fowler i Lexi Thompson.
- Chcemy być postrzegani jako zbuntowana i niepokorna marka, która swoją wyrazistość opiera na barkach dwóch kluczowych ambasadorów: Usaina Bolta, czyli najszybszego człowieka na Ziemi, oraz Mario Balotellego, jednego z najlepszych, ale również najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy na świecie. Ci dwaj wybitni sportowcy idealnie odzwierciedlają wartości, jakimi Puma kieruje się w komunikacji z otoczeniem - mówi Katarzyna Węsławowicz, marketing manager w Puma Polska.
W kampanii z czasem pojawią się konkretne produkty Pumy. Przede wszystkim będą to piłkarskie korki Evo Speed, buty do biegania Faas 600 oraz odzież streetwearowa.
W Polsce kampania zacznie się w połowie sierpnia. Będzie prowadzona w internecie (spot na YouTubie, aktywności na Facebooku i Twitterze, reklamy display m.in. w serwisach sportowych), prasie (magazyny sportowe, lifestyle’owe i shoppingowe), kinach oraz w formie działań ambientowych.
Globalną kreację i strategię kampanii przygotowała agencja JWT Global. Za planowanie i zakup mediów na polskim rynku odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group, a za działania public relations - agencja Sigma International.
